Прокатом вещей занялись на 13,1% больше предпринимателей, а средние обороты упали на 5,1%

Прокатчиков в России становится больше, а средний оборот у них снижается. «Авито» и банк «Точка» посчитали: к октябрю 2026 года арендой и прокатом вещей занимались 9154 предпринимателя, на 13,1% больше, чем в ноябре 2025-го. При этом средние обороты в сегменте с начала года сократились на 5,1%.

Со спросом картина понятная. Люди стараются экономить и прикидывают не только цену вещи, но и то, как часто она понадобится и можно ли её потом перепродать. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отказа от владения здесь не видит: повседневные товары по-прежнему удобнее покупать, а вот дорогую вещь, нужную изредка, покупать не всегда оправданно. Глава совета ТПП РФ по электронной коммерции Алексей Федоров добавляет к причинам рост цен на новые товары и дорогие потребительские кредиты. Плюс арендованную вещь не нужно хранить, обслуживать и возить самому.

Почему тогда средний оборот падает

Почему же тогда средний оборот падает? Ответа нет: исследование причины снижения не раскрывает, как и абсолютные значения, поэтому нельзя сказать, просели ли действующие компании или показатель потянули вниз новички. Зато понятно, на чём прокатчики теряют деньги. Федоров называет главными ограничениями затраты на кредитование, ремонт, чистку и доставку, а доходность, по его оценке, могут заметно снижать сезонность и простои. Есть и нюанс, которого нет в обычной торговле: проданная вещь уходит навсегда, а сданная возвращается, и перед следующим клиентом её нужно проверить, а иногда и починить.

Где прокатчиков прибавилось сильнее всего

Сильнее всего прибавилось тех, кто сдаёт товары для спорта и отдыха: их число выросло на 15,3%, до 5203. Активный рост регистраций перед новогодними праздниками авторы исследования связывают со спросом на вещи для зимнего отдыха и корпоративных мероприятий. Бурмистров самыми перспективными считает строительное и ремонтное оборудование, инструменты, спортивный и туристический инвентарь. Партнёр Data Insight Федор Вирин объясняет приток предпринимателей сравнительно невысоким порогом входа, а перспективу видит в прокате для юрлиц: там слабее конкуренция с маркетплейсами и их бесплатным возвратом товаров.

На наш взгляд, вывод простой: открыть прокат сейчас несложно, а заработать на нём по-прежнему мешают простои и расходы на содержание вещей. Вещь, которая стоит на полке между заказами, продолжает требовать денег, а сезонный всплеск не гарантирует выручки в остальное время. Тем, кто берёт вещи на время, стоит иметь в виду: прокатчиков вокруг становится больше.